5月12-13日，由流媒体网主办的第21届论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛在河北正定隆重举行。本届正定论道以“智屏无界”为主题，聚焦视听产业当前的热点与难点展开了分享与探讨。
知安视娱科技有限公司创始人&CEO张海永先生出席5月12日下午以“视听破局 再构服务生态”为主题的IPTV+论坛，并发表了题为《IPTV+真4K家庭影院高端业务创新》的演讲及IPTV下半场，如何破局破圈的看法。
以下为张海永先生演讲全文：
IPTV+更多的是一种创新，因为大家今天会上反复提到了IPTV现在发展到了3亿多用户。应该说基本上从用户数量上来讲，已经快见顶了。但是大屏用户质量、活跃度怎么样？是有待于业界能够有一种很好的商业模式，能够把整个IPTV大屏激活起来。
下面我分享一下这两年全球流媒体方面，包括云游戏方面的一些现状和趋势。先看流媒体市场，大家可以看到，像Google TV盒子上、苹果TV盒子上，你可以订购这么多流媒体付费内容如Netflix、Disney+、HBO Max，每一个内容的价值都可以看到。如果是一个超级发烧友的话，他有可能这些流媒体业务都会买，因为这些App的内容重合度越来越小。
为什么要提云游戏？在这几年，谷歌开始推出Stadia游戏平台的时候，我们发现云游戏集成了流媒体在很多方面的公共技术特性，比如说他们都是把原来DVD的商业模式搬到网上，比如说Netflix原来也是租碟片的，带宽高了可以把碟片放到服务器上，用点播来看。云游戏也是一样，可以把主机的游戏光盘也放到服务器侧，用户通过手机、大屏来点播玩游戏。目前最近的国际形势就是专业的公司做专业的事，谷歌已经把Stadia游戏开发工作室的人员裁撤掉了，开始去买别人的AAA游戏版权，因为他们很难去跟微软、索尼、任天堂PK。微软是传统的主机Xbox游戏机厂商，今年大力地推出了他们的云游戏平台。对于IPTV网络来讲，我们认为它是一个天然的影视内容加云游戏的融合平台。
为什么这么多年我们想推进一些真4K落地，特别是IPTV这个板块呢？原因就是IPTV确实是一个高带宽的专用网络，我们可以把它比喻成：目前的千兆光纤网络好比是京沪高铁，可以保障独享千兆带宽；把互联网比喻成高速公路，高速公路经常堵车；因此千兆光纤IPTV网络最适合真4K业务。包括今年工信部也在大力推进，就是在原来光纤到户的基础上，今年推出光纤进入房间，这样的话能够更好地解决我们原来家庭里面宽带的一个房间的室内覆盖问题，所以它更是有利于我们IPTV运营商提供高带宽的真4K的业务。
除了现在光纤到房间从带宽上已经可以满足真4K家庭影院的高带宽要求，还有就是我们老百姓的家庭收入增加了、消费电子类的价格是飞速下降，比如现在买一台索尼、三星，包括国内的创维这种65寸的、能够具备杜比影院的电视机就5千多块钱，如果再买一个三维声沉浸式的回音壁，也就是四五千块钱，所以说有宽带了，有好的内容了，家里面花很小的成本就能够打造一个家庭影院。
我们给运营商提一些建议，我们认为打造一个家庭影院的高端业务模式来讲，其实声音是很重要的。老百姓为什么愿意花钱去电影院看电影？其实有很多的研究，声音是消费者走到电影院里面很重要的决策原因。比如说小时候露天电影一般都是免费的，如果你现在的电影院里面只是看一个幕布，就像是露天电影院，即便它的分辨率是4K，可能用户体验也不好，所以现在目前来讲有一个很便宜的、性价比很高的家影院的系统，你可以打造类似于商业电影院的效果。
我要提一下Netflix，Netflix在全球流媒体的用户量是最大的，它的起步也更早。但是这里可以研究出很多对标的细节或者数据。比如说它分了三个套餐，最高端的套餐提供的是真4K，如果你们可以有幸去测试评测这些内容的话就可以看到，大多数的新的电影还有自制剧集全都是带杜比HDR和杜比全景声内容的。海外市场对于这个业务更愿意付费，跟中国家庭的消费上有一些区别，比如说他们海外更侧重于合家欢的在家庭看一些大片，包括朋友之间、家庭成员之间。但是我觉得国内还是需要培养和教育。
所以Disney在2019年跟Netflix完全谈崩了，把他的内容全部下线，推自己的流媒体平台Disney+，他需要要快速地发展流媒体业务。HBO Max效仿的也是Disney的路径，因为在好莱坞的传统六大里面，Disney是排名第一的，华纳兄弟排名第二，他们两家是最有动力和实力去挑战Netflix。
目前整个好莱坞六大里，三个头部的流媒体运营商里面，Netflix有2亿多用户，Disney+有1亿用户, HBO Max五千万用户。HBO Max刚推出的时候，比如2020年5月份的时候，当时的内容还不是真4K的介质，所以如果这个内容跟Netflix对标的话吸引力就不太好，因为在海外大屏是占多半的，后来推出扎导版《正义联盟》时，为了推动HBO Max的用户增长，也做成了真4K的版本。对于院转网、院网同步的内容，真4K的效果在大屏家庭里面的沉浸式影院体验是非常重要的。
手机其实就是两大操作系统，一个是苹果，一个是安卓。对于海外的机顶盒也是这样的，最贵的是苹果TV盒子，另外就是谷歌安卓TV，这两个都是支持真4K的，比如刚才说的Netflix、Disney+、HBO Max，完全支持真4K的内容。其中还有一点就是我们最关心的，它里面都支持基于高安芯片的硬件DRM加密保护，还有水印追踪技术，这是我们在国内建议IPTV运营商必须去做的，如果想打造高端的真4K家庭影院的业务，一定要在盒子上做相应的升级改造。
举个例子，比如要推高端业务，机顶盒还缺哪些技术能力和参数？你会增加哪些硬件软件以及功能？IPTV已经达到了3.25亿的用户，如果还是原来那种传统的集采100块钱成本的机顶盒，我们认为它的吸引力不够，你只是把电视机当做一个手机投屏工具的话，对于IPTV未来高端业务的发展没有好的促进作用。另外，我们可以把云游戏的业务加入到高端机顶盒当中，为了推进这些好莱坞真4K的家庭影院商业模式的落地，我们联合了业内的合作伙伴来引入了一些好莱坞的正版真4K的内容，只有这样才能推进IPTV商业模式的创新，同时，我们跟国内影院头部的发行商未来会有很好的合作。
我今天分享的主题是一种IPTV真4K家庭影院高端业务的创新，如果想实现这种业务，需要产品升级、各种技术，路径还是很长的。比如说技术上要升级机顶盒配置，需要增加很多软硬件的东西，对于家里的电视机和音响的升级，包括最重要的一点，你能够部署完备的内容保护系统，让全球的头部内容提供商愿意把影院级的真4K内容发行给你，这套高端系统的推进过程应该还是比较艰辛的。但是我们相信，只要大家觉得其是未来的一个方向，就会有意义，在3亿长尾用户的IPTV板块当中打造一个头部的高端真4K家庭影院，这样的业务才能有一个持续的发展动力。
随着当前IPTV用户规模触顶，价值挖掘的路上平台流量和粘稠度两手都要抓。如何实现？在一系列技术创新、产品创新之前，破局破圈思维成为核心要素，但究竟该怎么破？
张海永先生从跨界家庭影院的角度进行了分享，他表示当前Netflix、Disney+等流媒体都在推动院网同步的商业模式，而IPTV也应该抓住契机，推出4K家庭影院高端业务，一方面院线级头部内容依然是用户刚需，另一方面就付费市场而言，家庭大屏向跨界电影院演进，将更具竞争力。
而除了线上线下的业务探索之外，今年电视院线这一概念也成为IPTV的破圈方向之一。受疫情影响，新媒体平台正在成为电影上游制片和发行方回收成本的一个重要渠道。以爱优腾为例，每年大约有几十部网络电影能达到千万票房。因此布局新媒体渠道正在成为片方获得更大市场，以及降低面向不可抗力影响和结构性风险的重要举措。再加上大屏拥有更好的观看体验，IPTV+4K家庭影院的高端业务形态或将成为大屏价值挖掘的有益尝试。
张海永先生表示，随着广电总局广科院针对ChinaDRM标准制定、行业落地做了大量工作，目前全国部分省份的IPTV运营商也开始部署ChinaDRM系统，不过目前仅限于一些非真4K的内容。而真4K内容是一个很复杂的业务，如果IPTV运营商想要打造高端的真4K家庭影院的业务，还需要在盒子上做相应的升级改造。
