「熟悉Netflix的人都知道，我反对广告的复杂性，并且崇尚订阅的简单性。」在投资人电话会议上，Netflix董事长兼联合首席执行官Reed Hastings这样表示。随后他话锋一转：「但让那些希望以更低价格和具有高广告容忍度的消费者得到他们想要的东西是很有意义的。」
对于Netflix来说，这是一个重要的转折点，意味着这家曾经「去广告化」态度坚决的公司180度扭转了自己的看法。
5月10日消息，Netflix的高管们表示，将在今年最后三个月推出附带广告的低价订阅模式，这比人们预计的时间要更早。
本日，Netflix联合CEO Ted Sarandos日前在戛纳广告节上证实，Netflix正在计划实施一个更为实惠的有广告套餐来吸引那些不想为无广告套餐支付9.99美元起价的客户。
该套餐针对的是那些认为Netflix太贵且不介意广告的人，现有的Netflix层级没有计划改变。Sarandos说道：“我们把一个很大的客户群体排除在外，就是那些说：‘嘿，Netflix对我来说太贵了，而且我不介意广告’的人。我们正在增加一个广告层；我们不是在你今天所知的Netflix上增加广告。我们正在为那些说‘嘿，我想要一个更低的价格，我愿意看广告’的人增加一个广告层’。”
Netflix已经在跟广告销售伙伴进行谈判，虽然Sarandos没有提供关于广告支持层可能出现的细节，但Netflix已经在内部告诉员工，它的目标是在2022年底之前推出。
据了解，Netflix基础(Basic)套餐价格为9.99美元，它提供480p的流媒体，而标准(Standard)套餐的价格为15.49美元，分辨率为1080p。Netflix最昂贵的高级(Premium)套餐，每月定价19.99美元，是唯一提供4KHDR流媒体的层级。Netflix是唯一为提高流媒体质量而额外收费的流媒体服务，而广告支持的层级大概会提供跟基础套餐类似的流媒体质量。
除了提供广告支持的层级之外，Netflix还计划打击账号共享。
用户共享账号密码一直是Netflix感到头疼的问题。Netflix预计全球范围内至少有1亿人用现有用户的账号登陆，单是在美国和加拿大市场就有3000万人，每年平台因此损失近90亿美元。实际上，共享账号的问题一直都存在。2019年Recode的一项调查就显示，美国只有55%的用户是用自己的账号登陆Netflix，其他45%的人要么和别人分担成本，要么干脆用别人账号。
在2022年第一季度，Netflix表示，它在10年内首次失去了用户。该公司将此收入增长大幅放缓归咎于大量的家庭共享账号和竞争。Netflix估计有2.22亿个付费家庭跟另外1亿个未被货币化的家庭共享。Netflix已经证实，它计划在未来实施更有效的多户共享货币化。
正如前文所说，Netflix联席CEO兼创始人Reed Hastings曾坚决反对平台广告，认为这会影响用户体验。
但现在情况变了，流媒体市场竞争加剧，用户增长陷入停滞。要提高营收就要上调自费，涨价就可能损失用户。流媒体平台推出广告，下调资费以吸引更多用户，或许是一条可行的道路。竞争对手包括Peacock和HBO Max等平台一直都有带广告的套餐。
Sarandos表示，他相信Netflix可以通过计划中的变化恢复增长。“我们有足够的规模和盈利能力及自由现金流来继续发展这项业务，”他说道，另外还暗示“仍有很大的增长空间”。
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