Netflix涨价股价大涨，中国“奈飞们”何时能够构建自己的正向成长飞轮？

继超前点播、星钻会员之后，自2020年11月13日开始，爱奇艺黄金VIP起售价为19元起。综合各档的涨价情况，此次涨价幅度在25%—50%之间。

早在10月29日，奈飞启动涨价，将美国标准月费价格提高到每月14美元，因此爱奇艺涨价被不少人挪揄模仿奈飞。

在爱奇艺捅破涨价这层窗户纸后，腾讯高管也表示，会员订阅服务目前价格偏低，将来有机会将会调整。

目前，作为国内视频流媒体三巨头，虽然爱优腾三家都没怎么盈利，但和优酷、腾讯视频各自背靠阿里、腾讯不同，如今爱奇艺和身后百度的关系充满迷雾，今年还曾传出爱奇艺有意卖身腾讯的消息。

因此对于常年亏损的爱奇艺而言，不管是寻求自救还是待价而沽都需要向资本讲出新故事——试着成为中国的“奈飞”是不错的选择。但在财报公布后，受此影响，当晚爱奇艺跌超15%。还没“飞”，爱奇艺就栽了跟头。

作为优质美剧产出平台，奈飞“声名鹊起”的转折点即是对原创内容的打造及支持4KHDR画质的影片。2012年，奈飞用1亿美元拍下的原著版权，换来了成名之作《纸牌屋》。

《纸牌屋》第一季播出后，奈飞的全球付费用户同比增长 36.5%，达到 4143 万。截至第二季播出前，奈飞的股价翻了1.5倍。

尝到甜头之后，奈飞乘胜追击，继续输出大量优质原创内容。可以看到，2012年-2019年奈飞每年的自制内容数量以及时长出现明显提升。

Netflix模式的可复制与否，核心就在于精品内容的稳定输出，也是奈飞有底气涨价的资本。

快节奏生活下，长视频观众的“试错意愿”越来越低，对品牌的依赖变得更高。如果视频平台总是能输出口碑剧，形成自己的品牌护城河，就能一直粘住观众，进而提高议价权。

奈飞的崛起策略就是如此。

2013年自制剧《纸牌屋》大爆后，奈飞的买剧逻辑开始转变——下架了大量的非独家内容，大力投资原创内容。

根据财报，奈飞2019年的自制剧资产占比已达到40%，相比2015年5.6%的占比，买剧逻辑已实现大幅扭转。

从剧集情况看，相比腾讯、优酷，2018年爱奇艺上线的剧集中，有50.63%属于自制。

自制剧费用和剧集数增长的背后，是爱奇艺内容输出从采买到自制的逐渐转变。然而，优秀的制作团队层出不穷，观众的审美口味瞬息万变，只要平台自制内容，就能留住用户吗？

不要忘记，在奈飞崛起的前提里，除了大幅提高自制比例，还有一个关键词：爆款剧。

可以看到，奈飞每次涨价前后，都有优质剧目及4KHDR影片密集上线。而剧集数目和热度的不同，对涨价后会员和收入增减情况的影响也会不同。

2017Q4涨价前不仅剧集储备更丰富，《纸牌屋》以及其他口碑4KHDR影片剧集连续上线，而且出现了《怪奇物语》这一继《纸牌屋》《女子监狱》之后的大热IP。

目前，爱奇艺也在像早期的奈飞一样，试图不断推出爆款剧集和综艺。并且也在持续推出“迷雾剧场”的打造模式，建立自己的工业化内容创作机制。

Netflix同时支持Dolby Vision、Dolby Atmos、Ultra HD 4K 几种影像画质技术，每一样都是业界顶级，都能带来非常震撼的效果，这也是绝大部分平台和流媒体服务无法提供的。不知道未来的日子中国版“奈飞们”是否可以将画质感提高呢？

在这个不寻常的2020年年末，爱奇艺的涨价，或许预示着长视频行业商业新故事的展开。