什么阻挡了《信条》成为10亿票房量级的救市之作？

什么阻挡了《信条》成为10亿票房量级的救市之作？

截至发稿，《信条》国内票房累计达到2.83亿元，不敌上映半月《八佰》，上映一周未拿下一个票房日冠。

三四线城市无“诺兰”现象。

这次的诺兰现象依旧没有如愿蔓延到三四线城市。

《信条》在国内一二线城市影迷圈的号召力毋庸置疑，所以在《信条》宣布国内定档后，影迷的兴致异常高涨。

市场环境对《信条》也较为利好，《八佰》、《我在时间尽头等你》等国产电影已初步唤起电影市场热情，《信条》作为疫情之后首部上映的好莱坞大片，影院和市场都给予其很大的排片空间和较高期待。《信条》在疯狂收割一二线影迷情怀之后，三四线城市依旧没有诺兰现象。根据猫眼想看数据，对比《八佰》，《信条》的受众一二线城市的倾向明显，三四线城市加起来不足30%，且男性观众比例大幅度高于女性观众比例。

据艺恩数据显示，诺兰之前所有作品的一二线城市票仓占比都在70%以上，《盗梦空间》高达85.3%，下沉市场表现最好2017年的《敦刻尔克》，其主力仍在一二线城市占比73%左右。

 今年《信条》在下沉三四线市场上并未有进一步提升。

“悬疑烧脑”卖点反而增加《信条》的观影门槛

“别去试图理解它、感受它，再次成功被诺兰逼疯，这不是简单玩技术或结构，你必须完全进入到逆世界的设定里，看他把扭转时空和悖论的东西在缜密逻辑和高速爆炸的信息组合后进一步复杂化。”对于想通过观看一部商业大片而放松心情解压的观众来说，他们根本不想去深究《信条》当中的逻辑与细节，更别说二刷三刷了。

《信条》被追捧的市场情况只停留在一二线城市的影迷观众群体。三四线城市的普通观众对影片的感受已经通过评分表达了自己的态度。

《信条》豆瓣开分8.4，截至发稿下跌至7.8分；知乎开分8.3，降至7.3；淘票票开分9，滑至8.6；猫眼维持8.4分左右。《信条》首映后的全平台评分都出现跌落现象，这预示着主流观众对影片的真实态度，并没有对影片整体制作上达到全面认可。

男主角约翰·大卫·华盛顿则缺乏认知度

以往诺兰作品有好莱坞顶流明星加持，如《盗梦空间》中的莱昂纳多·迪卡普里奥、《星际穿越》的马修·麦康纳和安妮·海瑟薇等，《信条》的男主角约翰·大卫·华盛顿则缺少下沉用户认知度。

除了诺兰，没有别的流量和话题

由于疫情，《信条》创作团队无法到中国宣传，在8月7日定档的同时诺兰发布了针对中国观众的宣传视频。9月2日，《信条》包括诺兰在内的主创接受B站星访问栏目专访，视频获得85万次观看，成为该栏目近两个月最热视频。其后在9月4日的北京首映礼上，主创诺兰、三位主演与中国影迷连线，分享创作故事。

出品方华纳兄弟以及国内宣传方，在《信条》下沉用户上竭尽全力，先通过《信条》高逆转时空、烧脑神作等概念就行高口碑发酵，确定在核心影迷受众的口碑传递目标，随后通过影评人、自媒体、KOL进行相关解读内容，向外界不断释出高口碑热度，从而达到向下沉市场渗透的目标。即使多次与UP主互动，精力都是在尽力解释如何让观众看懂影片的一丢丢内容，最后的效果也微乎其微。

抖音上以＃信条＃为话题的视频播放为1.3亿次，与同时在映的《我在时间尽头等你》16.5亿次播放，以及《八佰》46亿次播放，形成明显差距。在《信条》上映之后，也没有其余话题释出。

想成为10亿级票房体量的胜利之作，三四线城市市场也应该要抓紧在手里。如何制造和影片相关的流量话题最终有效转化为影片票房，可能也是好莱坞大片需要进一步学习的课程。或许从一开始，《信条》就不该是一部救市大片。