作者：wan.yu@secureve.cn

在数字版权管理系统应用之前，最常见的数字版权管理方式是这样的一段警示语：“版权所有，盗版必究” 。数字版权管理(Digital Rights Management,DRM)是随着电子音频视频节目在互联网上的广泛传播，所产生的利益也越来越大，为应对不断变化的媒体货币化挑战，而发展起来的一种新技术。其目的是保护数字媒体的版权，从技术上防止数字媒体的非法复制，或者在一定程度上使复制很困难，最终用户必须得到授权后才能使用数字媒体，从而保护高价值数字化内容版权所有者的利益。

在实际应用中，随着线上娱乐的蓬勃发展，DRM系统主要保护对象的应用领域也在不断的扩大。随着数字版权管理与技术的发展，DRM已经发展出了不同的解决方案。在实际应用中，目前常见的DRM系统主要包括PlayReady，Widevine，FairPlay 和ChinaDRM 等。各DRM系统的区别，用通俗的说法，就是各家钥匙开各家锁（锁什么呢？高价值内容视频的观看权呀），只是锁的结实程度不同。这次小娱打算介绍介绍另一把锁，由微软推出的音视频领域的PlayReady技术。

DRM系列的第一篇文章:好莱坞大片的正确打开姿势 | DRM小白入门之ChinaDRM 提到了DRM与ChinaDRM的关系就像社会主义与中国特色社会主义一般，DRM与PlayReady的关系也是如此，DRM是一类技术，PlayReady也是DRM技术的其中之一。微软 PlayReady内容访问和保护技术是一组技术，可用于在网络上更安全地分发音频/视频内容，并有助于防止未经授权使用此内容。这项技术用于定义、合并和执行数字媒体的权利。服务提供商和内容提供者可以控制：过期日期、用户可以播放内容文件的次数、可在屏幕上播放的内容的分辨率、内容呈现到的屏幕类型以及许多其他控制设置。PlayReady技术可以被整合到电视、机顶盒、手机、平板电脑、个人电脑和其他设备上的媒体应用程序中，以强制执行内容所有者定义的内容访问规则。

下面小娱对PlayReady进行一下简单的介绍，微软 PlayReady是一种内容保护技术，广泛部署在世界各地。PlayReady运行在各种设备和应用程序以及所有操作系统上。全世界成千上万的服务和超过40亿的设备使用PlayReady。微软 PlayReady内容保护是经过验明的、通用的和可扩展的。微软PlayReady的发展是14年多来研究和开发的结果，拥有大量的专利组合和大量的内容保护技术研发投资。微软为来自生态系统各个部分的1000多个许可用户提供了有价值和可靠的IP保护，以提供数百万安全、优质的内容和资产。在一个不断变化的市场中，PlayReady之所以如此有效，是因为微软与媒体行业领袖、内容提供商、原始设备制造商、服务提供商和网络提供商直接合作，为高端娱乐场景开发功能和功能。

PlayReady可以在非Windows平台(如iOS和Android)上工作，目前国际上大多数主要的在线视频服务都使用PlayReady。PlayReady支持所有内容类型和各种用户场景的优质VOD和直播电视。灵活的业务模式支持多种用户场景，包括订阅服务、广告、租赁和单一购买。

微软为Windows、iOS、Android和Linux等高容量平台和移动设备提供安全解决方案；通过浏览器和应用程序实现内容消费；以及使用PR移植工具包的大量消费电子设备；包括实现游戏控制台、蓝光和DVD播放器、智能电视、机顶盒等。PlayReady应用与不同场景的系列产品如图：

Playready的安全等级有三种：

SL150:

开发目的没有提供保护；客户端可以使用任何形式实现；基于任何Playready porting kit版本开发。

SL2000:

可通过硬件方式提供保护，也可以不适用硬件保护；客户端可以是一个软件应用也可以是一个硬件设备；是否采用TEE保护是可选的；基于任何Playready porting kit版本开发。

SL3000:

通过硬件方式提供保护；客户端必须是一个设备并采用TEE；同时必须遵从Compliance Rules和Robustness Rules。此方案提供较高的安全性。

简单来讲，PlayReady与ChinaDRM一样，都是数字媒体内容拥有者（一般是视频服务运营商）先把视频内容通过PlayReady系统进行处理得到上了锁的视频内容（密钥保护）和开锁的钥匙（加密视频内容的密钥），消费者要想观看上了锁的视频内容的时候就得找数字媒体内容拥有者拿到钥匙才能开锁享受视频服务。特别之处在于，PlayReady源码需要得到微软授权才能获取，且PlayReady的应用场景广泛。

什么阻挡了《信条》成为10亿票房量级的救市之作？

截至发稿，《信条》国内票房累计达到2.83亿元，不敌上映半月《八佰》，上映一周未拿下一个票房日冠。

三四线城市无“诺兰”现象。

这次的诺兰现象依旧没有如愿蔓延到三四线城市。

《信条》在国内一二线城市影迷圈的号召力毋庸置疑，所以在《信条》宣布国内定档后，影迷的兴致异常高涨。

市场环境对《信条》也较为利好，《八佰》、《我在时间尽头等你》等国产电影已初步唤起电影市场热情，《信条》作为疫情之后首部上映的好莱坞大片，影院和市场都给予其很大的排片空间和较高期待。《信条》在疯狂收割一二线影迷情怀之后，三四线城市依旧没有诺兰现象。根据猫眼想看数据，对比《八佰》，《信条》的受众一二线城市的倾向明显，三四线城市加起来不足30%，且男性观众比例大幅度高于女性观众比例。

据艺恩数据显示，诺兰之前所有作品的一二线城市票仓占比都在70%以上，《盗梦空间》高达85.3%，下沉市场表现最好2017年的《敦刻尔克》，其主力仍在一二线城市占比73%左右。

 今年《信条》在下沉三四线市场上并未有进一步提升。

“悬疑烧脑”卖点反而增加《信条》的观影门槛

“别去试图理解它、感受它，再次成功被诺兰逼疯，这不是简单玩技术或结构，你必须完全进入到逆世界的设定里，看他把扭转时空和悖论的东西在缜密逻辑和高速爆炸的信息组合后进一步复杂化。”对于想通过观看一部商业大片而放松心情解压的观众来说，他们根本不想去深究《信条》当中的逻辑与细节，更别说二刷三刷了。

《信条》被追捧的市场情况只停留在一二线城市的影迷观众群体。三四线城市的普通观众对影片的感受已经通过评分表达了自己的态度。

《信条》豆瓣开分8.4，截至发稿下跌至7.8分；知乎开分8.3，降至7.3；淘票票开分9，滑至8.6；猫眼维持8.4分左右。《信条》首映后的全平台评分都出现跌落现象，这预示着主流观众对影片的真实态度，并没有对影片整体制作上达到全面认可。

男主角约翰·大卫·华盛顿则缺乏认知度

以往诺兰作品有好莱坞顶流明星加持，如《盗梦空间》中的莱昂纳多·迪卡普里奥、《星际穿越》的马修·麦康纳和安妮·海瑟薇等，《信条》的男主角约翰·大卫·华盛顿则缺少下沉用户认知度。

除了诺兰，没有别的流量和话题

由于疫情，《信条》创作团队无法到中国宣传，在8月7日定档的同时诺兰发布了针对中国观众的宣传视频。9月2日，《信条》包括诺兰在内的主创接受B站星访问栏目专访，视频获得85万次观看，成为该栏目近两个月最热视频。其后在9月4日的北京首映礼上，主创诺兰、三位主演与中国影迷连线，分享创作故事。

出品方华纳兄弟以及国内宣传方，在《信条》下沉用户上竭尽全力，先通过《信条》高逆转时空、烧脑神作等概念就行高口碑发酵，确定在核心影迷受众的口碑传递目标，随后通过影评人、自媒体、KOL进行相关解读内容，向外界不断释出高口碑热度，从而达到向下沉市场渗透的目标。即使多次与UP主互动，精力都是在尽力解释如何让观众看懂影片的一丢丢内容，最后的效果也微乎其微。

抖音上以＃信条＃为话题的视频播放为1.3亿次，与同时在映的《我在时间尽头等你》16.5亿次播放，以及《八佰》46亿次播放，形成明显差距。在《信条》上映之后，也没有其余话题释出。

想成为10亿级票房体量的胜利之作，三四线城市市场也应该要抓紧在手里。如何制造和影片相关的流量话题最终有效转化为影片票房，可能也是好莱坞大片需要进一步学习的课程。或许从一开始，《信条》就不该是一部救市大片。